Интересный факт: такие известные гении, как Фицджеральд и Хемингуэй, свою карьеру начинали, работая копирайтерами и, безусловно, приобрели в процессе некоторые полезные навыки: дисциплинированность, умение планировать свою работу и оставлять в тексте только действительно необходимые слова, вызывающие эмоции. Это ещё раз доказывает, что в профессии копирайтера постоянно оттачивать свои навыки можно и, более того, необходимо.

Вот, пожалуйста, несколько рекомендаций копирайтерам для профессионального роста.

Уберите союз «что»

Обычно этот союз делает предложение корявым, пресыщенным, сложным и некрасивым, не неся при этом особой смысловой нагрузки. Избавляйтесь от этого союза! Да, порой это сложно и требует замены глагола, однако результатом вы останетесь довольны.

Воспользуйтесь правилом пятнадцати минут

Это просто: воспользуйтесь таймером, засеките 15 минут и начинайте усиленно работать над текстом, не отрываясь ни на миг. Как только отведённое время закончится, прекращайте работу, на чём бы вы ни остановились. Работая подобным образом постоянно, вы сможете избежать такого неприятного явления, как писательский ступор, и быстрее приблизиться к поставленной цели.

Избавьтесь от первого абзаца

Как правило, любой писатель (а копирайтеры тоже в какой-то мере сюда относятся), начиная работу, в первых предложениях только разминается и разогревается. У многих из них действительно есть в этом потребность, но в первых абзацах ещё не пойман нужный ритм повествования, а это может пагубно влиять на интерес читателей. Поэтому можно поступить и так: напишите свой текст, а потом просто вычеркните самый первый фрагмент.

Позвольте пользователю почувствовать себя героем статьи

Давно известно: человек охотнее откликается на информацию, если чувствует причастность и личную заинтересованность. Поэтому вместо описания качеств продукта правильнее будет написать, как будет чувствовать себя человек, обладая им. Сделайте читателя центром происходящего, вовлеките его в повествование.

На каждую статью должна приходиться только одна мысль

Безусловно, ваш текст не должен быть бессмысленной водичкой, но и больше одной идеи в него вкладывать не нужно. Практически все копирайтеры, за редким исключением, забывают об этом простом правиле, и это негативно сказывается на качестве текстов. Людям важно, чтобы они могли понять текст и свободно рассказать, о чём он. Только такой материал пользователи будут с удовольствием читать и репостить. Запомнили? Не больше одного вывода на текст.

Помните: ваши читатели – обычные люди

Долой сухие тексты! Ведь капелька беззаботности и легкомыслия значительно облегчит восприятие даже самого сложного технического текста.

Удивляйте!

Знаете, контент-маркетинг, как мне кажется, в чём-то схож с шоу-бизнесом: публику нельзя заставлять скучать, поэтому самый действенный ход – дать ей то, чего она совсем не ожидает. Если не ударяться в крайности, любая аудитория будет рада интересному сюрпризу или хорошей шутке. Включите своё воображение и действуйте.